El recién estrenado competidor de Twitter de Meta, Threads, ha experimentado un crecimiento explosivo en su primer día completo desde su lanzamiento público el miércoles por la noche, impulsado por la ya enorme base de usuarios de Instagram. Según informó el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, esta plataforma de redes sociales basada en texto ya cuenta con 70 millones de usuarios registrados.
Según reportó The Verge el jueves por la tarde, los usuarios ya habían publicado más de 95 millones de publicaciones y dado 190 millones de «me gusta», según datos internos de la compañía a los que tuvo acceso. Aunque Meta no proporcionó métricas actualizadas sobre la participación de los usuarios en Threads, remitió a los números de registro anunciados por Zuckerberg a CNBC.
Este crecimiento explosivo se ve impulsado por el hecho de que Threads está vinculado a una red social existente, Instagram de Meta. Los usuarios pueden registrarse con sus nombres de usuario existentes en Instagram y conservar parte de sus seguidores mientras otros se registran en la aplicación.
«Meta solo necesita que 1 de cada 4 usuarios de Instagram utilice Threads mensualmente para que sea tan grande como Twitter», afirmó Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. Twitter informó de casi 238 millones de usuarios activos monetizables diarios en su último informe trimestral de ganancias como empresa pública el verano pasado.
La aplicación aún tiene mucho margen para crecer, ya que aún no se ha lanzado en Europa, donde el jefe de Instagram dijo que todavía hay cierta complejidad regulatoria por superar.
El propietario de Twitter, Elon Musk, parece haber mostrado cierta preocupación por Threads, ya que su abogado de toda la vida, Alex Spiro, escribió una carta a Meta acusando a la compañía de «apropiación indebida» de secretos comerciales.
«En el equipo de ingeniería de Threads no hay ningún ex empleado de Twitter», respondió Andy Stone, director de comunicaciones de Meta, en Threads a la carta. «Eso simplemente no es cierto».
Sin embargo, el crecimiento por sí solo no será suficiente para convertir a Threads en una alternativa a Twitter que resistirá la prueba del tiempo. La aplicación también debe demostrar que puede mantener a los usuarios comprometidos y que estos vuelvan una y otra vez.
Aunque Twitter es conocido por ser ampliamente utilizado por periodistas, políticos y académicos, y es un lugar donde a menudo se publican noticias de última hora, Threads de Meta podría tener una audiencia y un enfoque mucho más amplios debido a su vinculación con Instagram, que tiene diferentes casos de uso como plataforma basada en imágenes. Además, Meta ha tomado medidas para reducir la importancia del contenido político en Facebook, una política que, de aplicarse a Threads, lo diferenciaría de Twitter.
«Los fanáticos de las noticias y los leales usuarios de Twitter probablemente no abandonarán la plataforma, y Meta deberá mantener a Threads interesante para mantener el impulso una vez que la novedad se desvanezca», escribió Enberg. «Tampoco está garantizado que las personas utilicen Threads para mantenerse al día con las noticias y los eventos mundiales como lo hacen en Twitter, y la cultura será diferente. Pero eso podría beneficiar a Meta: incluso los usuarios más comprometidos de Twitter están hartos del caos constante y los cambios improvisados, y Threads podría ofrecer un respiro agradable».
Aun así, muchos políticos ya se han registrado en el servicio. Axios informó que, hasta el jueves por la noche, más de una cuarta parte de los 535 miembros del Congreso en ambas cámaras habían creado cuentas, así como media docena de candidatos presidenciales republicanos y principales asesores de la Casa Blanca.
Muchos anunciantes acostumbrados a trabajar con Meta también es probable que den la bienvenida a una alternativa a Twitter, especialmente si la consideran más segura para su marca. La compañía ha afirmado que las pautas de la comunidad de Instagram también se aplicarán a Threads.
