El futuro de TikTok es incierto. Twitter está en un período de tumulto. El compromiso de Instagram ha disminuido. Entonces, ¿en qué plataforma social es mejor que se concentren los emprendedores? Considere el siempre robusto LinkedIn.
Al construir una red sólida en LinkedIn, los empresarios pueden establecer conexiones valiosas, compartir conocimientos y liderazgo intelectual, y establecerse como expertos de la industria.
Le pregunté a las personas que causaron más revuelo en LinkedIn qué estaban haciendo bien. Aquí están sus consejos.
1. Comparte tu verdadero yo
Atrás quedaron los días en que LinkedIn se basaba en publicaciones conservadoras y estrictas destinadas a mostrar lo profesional que eres. Mi publicación con mejor desempeño fue una en la que incluí mi primera carta de rechazo, de cuando tenía 12 años, agregando mis pensamientos sobre mantener la determinación.
Honestamente, debo la mayor parte de mi éxito en Linked a Justin Welsh, el fundador de The Diversified Solopreneur y creador de uno de los cursos más populares en LinkedIn (ha ayudado a más de 10,000 estudiantes, incluyéndome a mí, a acumular más de 3,497,000,000 de impresiones en LinkedIn ).
Según Welsh, el contenido genérico «Así es como ser un mejor líder» puede haber funcionado en el pasado. Aún así, ahora que los empresarios han comenzado a inundar LinkedIn, se necesita mucho más que cosas generales para obtener el tipo correcto de seguidores.
«Todos compartirán cosas como ‘Los diez pasos para esto o aquello'», dice. «Pero la persona que escribe cosas que muestran su viaje único se destacará y atraerá a un tipo de seguidor pegajoso que emprende ese viaje con ellos».
La entrenadora y asesora ejecutiva de LinkedIn, Tara Horstmeyer, cree que el surgimiento de la IA significa video, y que «en vivo» será más crítico ya que el video aumenta el ángulo de autenticidad.
«Cada vez que puedas mostrar tu rostro, tus palabras, tu voz, solo tu personalidad visualmente, va a ayudar», dice ella.
Por otro lado, Welsh evita el video y en su lugar enfatiza escribir publicaciones que van contra la corriente.
«No se trata solo de lo que escribes, sino también de lo que estás en contra», dice. «Escribo mucho sobre cómo construir tu propio negocio como emprendedor, pero también escribo sobre lo contrario, que es cómo estoy en contra del horario tradicional de nueve a cinco. En un mundo de 4.900 millones de personas conectadas a Internet, los puntos de vista contrarios te ayudan a sobresalir».
2. Recuerda que es psicología humana primero, algoritmo segundo
Debido a que LinkedIn implementa constantemente nuevas funciones, puede ser fácil dejarse influir por personas que juran que el algoritmo favorece los boletines informativos o que el contenido publicado a través de plataformas de programación no se verá tan ampliamente. En última instancia, ningún algoritmo puede superar una comprensión básica de lo que hace funcionar a las personas.
«Los seres humanos han trabajado de la misma manera durante cientos de años», dice Welsh. «La persona que más crezca en 2023 se subirá a la ola de las tendencias, pero también aprenderá los conceptos básicos al conocer a su audiencia y su perfil de cliente ideal, contar historias, ser empático, aprender redacción y comprender el viaje del cliente».
3. Compromiso es el nombre del juego
Si bien el éxito en cualquier plataforma de redes sociales implica interactuar, en LinkedIn es crucial. Eso significa buscar personas como tú y comentar sus publicaciones, en lugar de solo responder a los comentarios que la gente hace en tus publicaciones.
Aún así, no se trata solo de lanzar un pulgar hacia arriba o escribir «Excelente publicación» y marcharse. Se trata de leer publicaciones (a veces bastante largas) y proporcionar respuestas bien pensadas.
Una ventaja de comentar las publicaciones de otras personas es que, según Horstmeyer, «encuentras tu voz, encuentras cómo te gusta escribir y encuentras a tu gente». La moneda de LinkedIn es, dice, el apoyo y la reciprocidad. «Esa generosidad que ya estás dando volverá a ti cuando la gente empiece a apoyar tu contenido», dice ella.
Welsh está de acuerdo. «Si entras, sueltas una pieza de contenido de muy alta calidad y te vas, aún puedes cosechar las recompensas de publicar contenido de calidad, pero no crecerás tan rápido ni aumentarás tu audiencia tanto como si interactuases regularmente. base”, dice.
4. Acepta el viaje
A diferencia de TikTok, donde una publicación en el momento oportuno puede convertirlo en viral, no hay esquemas de crecimiento rápido en LinkedIn. Welsh, que tiene más de 340 000 seguidores y puede atraer miles de comentarios y me gusta en sus publicaciones, ha estado apareciendo constantemente durante más de cuatro años.
Welsh y Horstmeyer estiman que pasan entre 45 minutos y una hora al día en LinkedIn, y su tiempo se divide en publicar, responder comentarios e interactuar con las publicaciones de otras personas.
Al final, como cualquier cosa que valga la pena tener, el acto poco sexy de aparecer día tras día es lo que será efectivo en 2023.
«Siempre le digo a la gente: ‘Eliminar la fricción de la consistencia es lo más importante'», dice Welsh. «Entonces, por ejemplo, me gusta escribir, entonces escribo, todos los días».
